Content Direction là gì? Để có khả năng phát triển chiến lược marketing thì thông tin chủ đạo là một phần thiết yếu. Nội dung càng có định hướng bài bản sẽ càng mang lại đạt kết quả tốt cao trong việc quyến rũ người tiêu dùng. Qua nội dung sau đây, Giaiphapvieclam.com sẽ cung cấp các tất cả thông tin content Direction, cùng tìm hiểu thêm nhiều thông tin dưới bài viết này nhé!
Content Direction là gì?
Nội dung Direction có nghĩa là định hướng thông tin. Mục tiêu là để phát triển toàn bộ hoạt động triển khai nội dung tổng thể cho chiến dịch marketing, chiến dịch trên diện rộng hoặc chiến dịch trong một giai đoạn nhất định. Dựa vào đánh giá, đo đạt về người tiêu dùng mục tiêu, doanh nghiệp mà bạn sở hữu thể xây dựng và định hướng triển khai nội dung marketing để tạo nội dung nền tảng cho chiến dịch tiếp thị.
Content Direction giúp sản xuất thông tin có mục tiêu, nhất quán với cá tính nhãn hiệu, cung cấp đúng kênh, phù hợp insight người tiêu dùng,…
Tuy vậy, cực kì nhiều công ty đã bỏ qua content Direction mà trực tiếp tạo ra những chuỗi hoạt động về sau. Trong khi đấy, việc định hướng nội dung cần được thực hiện rõ ngay từ khi bắt đầu để làm giảm sản sinh ra thông tin không cần thiết.
Vai trò của content Direction trong kế hoạch truyền thông
Content Direction hỗ trợ bạn tạo thông tin cam kết tính chuyên nghiệp, đúng hướng
Content Direction như người dẫn đường để bạn sáng tạo nội dung đúng hướng, đảm bảo tính chuyên nghiệp. Có khả năng ban đầu bạn sẽ mất thời gian để tìm hiểu, chiết suất, xây dựng chiến lược. Tuy nhiên điều đấy hoàn toàn đủ tư cách để công việc triển khai sau này đơn giản, mau chóng và đem tới đạt kết quả tốt cao hơn.
Bạn có thể bắt đầu triển khai chiến dịch truyền thông, kết hợp cùng các Team khác khi mọi nội dung được xây dựng dựa trên định hướng được duyệt ban đầu. Để xây dựng content Direction đạt kết quả tốt, bạn đã cần tìm hiểu rõ về đối tượng khách hàng mục đích, Insight của họ,… điều này sẽ giúp đơn giản triển khai các thông tin về sau hơn, đúng mục tiêu ban đầu, đạt được hiệu quả marketing. Thậm chí nó có khả năng giúp chuyển đổi đối tượng thành người tiêu dùng thật sự.
Khi nào cần xây dựng nội dung Direction?
Khi tư vấn cho các dự án Performance truyền thông, tôi là người có nhiệm vụ lên chiến lược và định hướng nội dung cho tất cả các chiến dịch, đưa ra một bộ khung quy chuẩn cho team khai triển thực hiện để cam kết đúng mục đích và đạt kết quả cao nhất.
Đối với thương hiệu mới hoàn toàn hoặc đang chuẩn bị ra mắt thị trường
Content Direction là gì?Xây dựng nội dung Direction với một thương hiệu hoàn toàn mới, chưa hiện diện trên thị trường hoặc đang trong giai đoạn launching chuẩn bị ra mắt thị trường. Nhiệm vụ của nội dung Direction chính là xác định với nhãn hiệu này team marketing của bạn sẽ xây dựng nội dung như thế nào.
Ví dụ mục tiêu của giai đoạn này là tăng sự nhận diện thương hiệu cho khách hàng về sản phẩm dịch vụ của nhãn hiệu. Những thông tin cần khai triển trong giai đoạn này phải thích hợp với mục đích là branding. Nội dung Direction sẽ tạo ra nội dung xung quanh mục đích nhận diện, thông tin về thương hiệu, giới thiệu mặt hàng, thông tin tương tác để thu hút sự chú ý, tăng lượt theo dõi mới.
Các chiến dịch truyền thông ngắn hạn
Với các chiến dịch truyền thông hay chiến dịch marketing để đẩy doanh thu lại càng phải lên nội dung Direction khắn khít và độc nhất trên các kênh triển khai vì lúc này sức ép đạt kết quả tốt so với ngân marketing đầu tư là rất lớn. Đối với các client, hoặc công ty tham gia các sàn thương mại và điện tử hứa hẹn sẽ phải chạy các chiến dịch push sale vào những ngày cố định như Black Friday, 11-11, 12-12… Đối với những chiến dịch ngắn hạn cũng cần xây dựng một kế hoạch content Direction theo mục đích branding, promotion, push sale.
Đổi mới brand, tái định vị nhãn hiệu
Khi công ty có nhiều định hướng đổi mới brand, mặt hàng hay tái định vị thương hiệu thì thông tin trước giờ sẽ phải điều chỉnh. Việc thay đổi content Direction cũ để hợp với thương hiệu sản phẩm hiện tại theo thời gian dự kiến có thể là 3-6-12 tháng tuỳ thuộc vào ngân sách cũng giống như chiến lược phát triển sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp đó.
Tạo ra nội dung Direction cho các kênh marketing hoặc theo tuần/tháng/năm
Content Direction là gì? Đơn giản hơn việc kéo dài, phát triển nội dung cho các kênh marketing của doanh nghiệp ví dụ như kênh Facebook, website, TikTok, YouTube cũng cần có định hướng cụ thể. Bạn cần lựa chọn chính xác mình cần đi những thông tin nào, các chủ đề nào cần khai để phù hợp với người sử dụng mục tiêu của doanh nghiệp.
Lựa chọn người sử dụng của nhãn hiệu bạn đang ở giai đoạn trên hành trình khách hàng, hay thời điểm hiện tại có nhiều topic nào thích hợp để tạo ra nội dung Direction định hướng nội dung đạt kết quả tốt theo tuần, quý, tháng, năm.
Xem thêm Nhân Viên QC là gì? Những kỹ năng cần có của nhân Viên QC
Thu thập ý tưởng từ đâu?
Từ đối thủ cạnh tranh: Không cần mất quá là nhiều công sức, dạo một vòng quanh tường nhà đối thủ, bạn có thể biết ngay họ đang làm gì? Đang biết gì? Mượn ý tưởng quan sát để sáng tạo một cảm hứng mới là một điều hay ho rồi đấy…
Công cụ tìm kiếm bậc nhất hiện nay-Google: Khi đã lựa chọn được thế mạnh mặt hàng, người sử dụng mục đích và điều họ quan tâm rồi. Hãy gõ từ khóa đấy vào Google, từ chung chung cho đến chi tiết. Gõ những từ chung chung sẽ cho ra khá là nhiều idea.
Trang kênh mạng xã hội cùng Target Audience: Phần này rất có ích cho việc xây dựng những thông tin không thương hiệu của các bạn đấy. Những trang mạng (fanpage, blog, báo…) này là những người tiêu dùng mục tiêu của bạn quan tâm và bị thu hút…Bạn có khả năng kiếm idea bài viết ở đây. Tuy nhiên nhớ đừng quá lạm dụng, chỉ lấy idea thôi nhé, thay đổi văn phong hình ảnh mới mẻ hơn.
Những yếu tố cần chiết suất và lựa chọn khi xây dựng content Direction
- Target Audience – người sử dụng mục đích nhắm đến: tìm hiểu các vấn đề mà khách hàng đang gặp phải để đưa rõ ra phương pháp giải quyết để tìm ra Customer Insight
- USP của mặt hàng – thương hiệu: Đào sâu, hiểu sâu về sản phẩm, thương hiệu mình đang làm, nêu được USP (Unique Selling Point)
- Thông điệp marketing – Key Message là thông điệp cốt lõi mà doanh nghiệp mong muốn truyền tải đến khách hàng mục tiêu của mình
- Tone and mood: Văn phong và tinh thần, cảm xúc muốn truyền tải
- Art Direction: Định hướng cho hình ảnh cho bạn. Ví dụ định hướng về concept, sắc màu, cá tính font chữ, hình ảnh minh hoạ người thật hay illustrator…
Bài viết trên đây Giaiphapvieclam.com đã giải đáp các thắc mắc của các bạn về Content Direction là gì? Vai trò của content Direction. Hy vọng những thông tin trên đây sẽ hưu ích với các bạn đọc.
Văn Tài – Tổng Hợp
Tham khảo nguồn ( caodang.fpt.edu.vn, www.naveeacademy.asia, www.brandsvietnam.com, … )
Discussion about this post