Media Plan là gì? Media Planner là người định hình và thực thi các chiến dịch truyền thông marketing đạt kết quả tốt đến các khách hàng. Qua bài viết dưới đây sẽ bổ sung thêm nhiều thông tin hơn về Media Plan, cùng tham khảo nhé.
Media Plan là gì?
Media Plan hay lập kế hoạch truyền thông là một quá trình cho phép người làm truyền thông xác định vị trí, thời gian và tần suất truyền thông marketing có thể chạy để tối ưu hóa cả lượng tương tác (engagement) lẫn tỉ suất lợi nhuận (ROI).
lợi ích của việc lập media plan là hỗ trợ bạn biết được việc tạo và cung cấp nội dung mà bạn phải cần để thúc đẩy thành công.
Nó cho phép bạn thật sự hiểu đối tượng của mình bằng việc phân tích đối tượng này, các kênh truyền thông, thời gian truyền thông marketing và bí quyết mà bạn đo lường mức độ hiệu quả của một chiến dịch.
Xem thêm Cách viết kỹ năng trong CV xin việc “chắc ăn” chinh phục nhà tuyển dụng
Công việc chính của người làm Media Planner là gì?
Các media planner phải chịu nhiều trách nhiệm khác nhau, bao gồm đo đạt và làm sáng tỏ các dữ liệu ads để giúp người tiêu dùng cải thiện được các chiến dịch truyền thông marketing của họ. Các đầu việc chính đó bao gồm:
Phân tích dữ liệu, sáng tạo và tạo ra các chiến lược độc đáo
Quá trình này giúp đảm bảo các chiến dịch marketing của khách hàng đến gần hơn đúng đối tượng của họ theo cách hiệu quả nhất có thể.
Đánh giá ảnh hưởng và sự phù hợp của các kênh truyền thông không giống nhau
Mỗi chiến dịch tùy thuộc theo tiền của, quy mô và ước muốn, mục tiêu của người tiêu dùng mà các media planner sẽ lên kế hoạch marketing trên các kênh khác nhau. Họ sẽ phải đánh giá sự thích hợp của các kênh đó và hiệu quả của mỗi kênh đem lại để nhắm mục đích thị trường nhất định dựa trên mong muốn và mơ ước của khách hàng.
Đưa ra nhiều tùy chọn không giống nhau cho các chiến lược truyền thông dựa trên các mục đích của khách hàng
Bạn đừng bao giờ quan niệm rằng, media planner sẽ chỉ phải lên một kế hoạch marketing cho một chiến dịch. Đối với mỗi chiến dịch, ta cần phải có giải pháp A, giải pháp B để làm thế nào mọi mục đích của người sử dụng được hoàn thành và đảm bảo giải pháp đề phòng cho mọi sai sót, hay sự cố có khả năng xuất hiện bất chợt.
Đo đạt kết quả sau chiến dịch và đề nghị các sàng lọc
Sau mỗi chiến dịch, hoạt động của media planner là phải đo đạt hậu quả mà chiến dịch đã đạt cho được để đưa ra phương án tốt nhất. Nếu hậu quả đạt cho được đạt mục tiêu kỳ vọng, bạn phải có quy trình cho giai đoạn tăng trưởng tiếp theo. Trái lại, nếu kết quả chưa tốt, điều đương nhiên là bạn cần phải nhìn nhận từng bước hành động trước đây, sau đó đưa ra giải pháp xử lý, cải thiện và tối ưu cho giai đoạn tiếp theo.
Tương tác đối nội và đối ngoại để đánh giá, thực hiện và kéo dài chiến lược marketing
Media Plan là gì? Là người có quy trình, một media planner sẽ phải chủ động trong quá trình quản trị với các đối tác để làm thế nào chiến lược đạt hiệu quả tối đa. Lấy ví dụ, đối tác bên trong có khả năng là các phòng ban gánh chịu hậu quả các vai trò có trong kế hoạch, như nội dung, design, v.v…. Đối tác bên ngoài có khả năng là truyền hình, báo chí, v.v… Người làm media planner phải làm thế nào để truyền đạt kế hoạch một cách rõ ràng đến các bên, cùng lúc đó bảo đảm được mọi việc diễn ra theo đúng kế hoạch.
Xem thêm ICMarkets, NPBFX và XTB-những sàn giao dịch hàng đầu được nhiều người Việt sử dụng
Thu thập và đo đạt thông tin trên các kênh marketing không giống nhau
Như đã nói ở trên, tùy thuộc theo quy mô của mỗi chiến dịch mà chiến dịch đấy có thể kéo dài và tốn một cấp độ tiền của không giống nhau. Nhưng dù là chiến dịch ngắn hay dài, lớn hay nhỏ, thì một media planner sẽ đều phải thu thập và phân tích các thông tin về các hoạt động trong kế hoạch, đã được làm trên các kênh truyền thông không giống nhau, ví dụ báo, đài, tạp chí, truyền hình, phim, Internet, và poster ngoài trời và bảng truyền thông marketing dạng digital. Các bước đo đạt này sẽ giúp media planner nắm được rằng kế hoạch đã được triển khai đến đâu, có đạt kết quả tốt hay không, nếu như không hiệu quả thì tại sao và nên khắc phục như thế nào?
Đòi hỏi hoạt động
- Đã từng có kinh nghiệm làm Media Planner, hiểu biết về các công cụ và các kênh truyền thông
- Kiến thức rộng về các kênh truyền thông
- Thân quen với các thông số đánh giá chiến dịch và mua phương tiện
- Kiến thức làm việc về các công cụ phân tích (ví dụ: GfK MRI, MOAT, Nielsen IMS)
- Kỹ năng giao tiếp và thực hiện công việc theo nhóm tốt
- Có đầu óc đo đạt tốt và năng lực đưa ra quyết định tốt
- Cử nhân về marketing, QTKD hoặc lĩnh vực tương tự
Xem thêm Hành vi khách hàng là gì? Tại sao làm Marketing phải biết hành vi khách hàng?
Quy trình chuẩn để xây dựng một bản Media Plan
Media Plan là gì? Trước khi mà bạn có thể tạo kế hoạch truyền thông của mình, hãy kiểm tra các yếu tố có sự liên quan bạn phải cần xem xét. Hãy tự hỏi chủ đạo bản thân mình những câu hỏi sau đây:
- Bạn có kiến thức sâu rộng sâu sắc về người tiêu dùng mục đích của mình hay không?
- Bạn biết không loại thông điệp nào sẽ cộng hưởng với đối tượng mục tiêu của bạn và thúc đẩy sự tương tác không?
- Bạn biết không quảng cáo vào thời gian nào là tối ưu để đến gần hơn khách hàng tiềm năng của bạn chưa?
- Các xu hướng và nền tảng truyền thông mới nhất được sử dụng trong ngành (industry) của bạn là gì?
- Có giới hạn nào về thời gian hoặc kỳ vọng từ doanh nghiệp hoặc khách hàng của bạn không?
- Ngân sách truyền thông của bạn như thế nào?
- Làm cách nào bạn sẽ quan sát kết quả trên nhiều kênh và báo cáo những hậu quả này với các cấp quản lý và liên quan?
Qua bài viết trên đây Giaiphapvieclam.com đã cung cấp các thông tin về media Plan là gì? Media Plan làm những gì?. Hy vọng những thông tin trên của bài viết sẽ hữu ích với các bạn đọc. Cảm ơn các bạn đã dành nhiều thời gian để xem qua bài viết này nhé.
Lộc Đạt – Tổng hợp & chỉnh sửa
Tham khảo ( marketingtrips.com, talent.vn, … )
Discussion about this post